Sitem Google'da neden çıkmıyor? Sırayla kontrol edilecek 7 şey

"Sitemiz Google'da çıkmıyor" cümlesi birbirinden tamamen farklı dört sorunu aynı anda tarif edebilir. Ekiplerin aylar kaybetmesinin nedeni budur: hangi sorunda olduklarını tespit etmeden çözmeye başlarlar. Teknik bir arıza sanıp altı ay site haritası ve sayfa hızı üzerinde çalışırlar, oysa sorun içeriğin sığlığıdır.

Dört katman şunlardır. Katman 0, siteniz Google'ın dizininde hiç yok. Katman 1, dizindesiniz ama marka dışı sorgularda sıralanmıyorsunuz. Katman 2, sıralanıyorsunuz ama kimse tıklamıyor. Katman 3, Google'da varsınız ama yapay zeka araçları sizi hiç anmıyor.

Aşağıdaki yedi kontrolü sırayla uygulayın. Aynı anda birden fazla katmanda olabilirsiniz; bu durumda daima en alttakinden başlayın. Katman 0 çözülmeden Katman 2 üzerinde çalışmak, kimsenin göremediği bir sayfanın başlığını güzelleştirmek demektir.

Google arama kutusuna site:alanadiniz.com yazın. Bu, Google'a yalnızca o alan adındaki sayfaları göstermesini söyler ve dizininizde ne olduğunu doğrudan gösterir.

Hiç sonuç gelmiyorsa Katman 0'dasınız: Google sitenizi hiç görmemiş. Sonuç geliyorsa dizindesiniz demektir ve sorununuz indeksleme değil sıralamadır. Bu ayrım kritiktir, çünkü ikisinin çözümü tamamen farklıdır.

Sonuç sayısı yayınladığınız sayfa sayısından belirgin biçimde azsa, sayfalarınızın bir kısmı dizine girememiş demektir. Bu ara durum genellikle Kontrol 4'te açıklanan sebebe dayanır.

Tarayıcınıza alanadiniz.com/robots.txt yazın. Burada Disallow satırlarının yanlışlıkla tüm siteyi kapatıp kapatmadığına bakın. Geliştirme aşamasında siteyi kapatmak için konan bir kural, yayına geçerken kaldırılmayı unutur; bu klasik bir hatadır.

İkinci şüpheli noindex etiketidir. Sayfanın kaynak kodunda robots adlı bir meta etiketi ve içinde noindex ifadesi varsa, o sayfa dizine girmez. Bu da genellikle staging ortamından canlıya taşınırken unutulur.

Üçüncüsü canonical etiketidir. Yanlış hedefe bakan bir canonical, Google'a "bu sayfanın aslı başka yerde" der ve sayfanız dizinden düşer. Üçünü de kontrol etmek yirmi dakikalık bir iştir ve ajans gerektirmez.

Sayfaya sağ tıklayıp Sayfa kaynağını görüntüle deyin. Açılan ham kodda metinlerinizi görebiliyor musunuz? Göremiyorsanız içeriğiniz yalnızca tarayıcıda JavaScript çalıştıktan sonra oluşuyor olabilir ve arama motoru onu göremeyebilir.

Buradaki tuzak şudur: tarayıcının geliştirici araçlarındaki Elements sekmesi size JavaScript çalıştıktan sonraki hali gösterir. Yani orada her şey yolunda görünür. Ham kaynağa bakmanız gerekir, Elements sekmesine değil. Bu farkı bilmeyen ekipler sorunu hiç göremez.

Yeni bir siteyseniz sabır da bir çözümdür. Google'ın yeni bir siteyi keşfetmesi, taraması ve dizine eklemesi tipik olarak 2 ila 12 hafta sürer. Üç ayı geçtiyse artık normal değildir.

Search Console'da bu uyarıyı görüyorsanız dikkat: bu bir teknik hata değildir. Uyarı şunu söyler: Google sayfanızı gördü, okudu ve dizine eklemeye değmez buldu.

Yani bu bir içerik değerlendirmesidir. En sık nedenleri sayfanın çok kısa olması, başka sayfalarla neredeyse aynı içeriği taşıması veya siteniz içinde hiçbir yerden ona bağlantı verilmemesidir.

Bu ayrımı yapamayan ekipler aylarca robots.txt kurcalar, çünkü uyarıyı arıza sanırlar. Sunucu ayarlarıyla uğraşmak bu uyarıyı asla çözmez. Çözüm sayfayı derinleştirmek veya birleştirmektir.

Bu, listedeki en pratik ölçüm ve en çok atlanan ayrım. Önce marka adınızı aratın, sonra marka adınızı hiç kullanmadan hizmetinizi aratın. İkisi tamamen farklı şeyler söyler.

Marka araması sizi zaten tanıyan insanlardır; trafik reklamdan, ağızdan ağıza yayılımdan veya satış ekibinizden gelir. Bu sayının yüksek olması sitenizin iyi çalıştığını göstermez, pazarlamanızın çalıştığını gösterir.

Marka dışı arama sizi tanımayan insanlardır. Yeni müşteri buradan gelir ve sitenizin arama motorlarındaki gerçek sağlığı yalnızca bu sayıyla ölçülür. Search Console'da Performans raporunda sorgu filtresine marka adınızı yazıp "içermeyen" seçeneğiyle filtreleyin.

Pratik eşik şudur: toplam organik tıklamanızın yüzde 80'inden fazlası marka sorgularından geliyorsa, arama motoru sizin için bir müşteri edinme kanalı değil, yalnızca bir adres defteri işlevi görüyor demektir. Bu durum kötü değildir ama "SEO'muz iyi" demenizi engellemelidir. Konunun teknik tarafını SEO ve web yazılımın sıralamaya etkisi yazısında ayrıntılı ele aldık.

Yetim sayfa, yayında ve dizinde olan ama sitenin hiçbir yerinden bağlantı almayan sayfadır. Arama motoru için bir sayfanın önemi, siteniz içinde ona kaç yerden bağlantı verildiğiyle de ölçülür.

Menüde olmayan ve hiçbir yazının içinde geçmeyen bir hizmet sayfası, sizin bile önemsemediğiniz bir sayfadır. Google bunu tam olarak böyle okur.

Kontrolü basit: site haritanızdaki URL listesini alın ve her biri için siteniz içinde arama yapın. Hiçbir yerden bağlantı almayanları işaretleyin. Kurumsal sitelerde bu liste şaşırtıcı derecede uzundur ve içinde genellikle en çok para kazandıran hizmet sayfaları bulunur.

Search Console'da gösterim sayınız yüksek ama tıklama sayınız düşükse sıralama sorununuz yok, sunum sorununuz var. İlk sayfada yer alan bir sayfa için yüzde 2'nin altındaki tıklama oranı incelenmesi gereken bir sinyaldir.

Sebep neredeyse her zaman aynıdır: başlık etiketi kurum dilinde yazılmıştır, kullanıcı dilinde değil. "Kurumsal Çözümler" başlığı bir arama sonucunda hiçbir şey vaat etmez. Kullanıcının aradığı sorunun cevabını vaat eden bir başlık aynı sırada iki katı tıklama alabilir.

İkinci ve daha az bilinen sebep, sıralamanızın sandığınız kadar iyi olmamasıdır. Search Console ortalama pozisyon gösterir; ortalama 8,4 rakamı bazı sorgularda üçüncü, bazılarında on beşinci olduğunuz anlamına gelebilir. Ortalamaya değil tek tek sorgulara bakın. Sıralama beklentisi konusunda Google'da birinci sıranın gerçekten mümkün olup olmadığını ayrıca yazmıştık.

Bu kısım en çok yanlış anlaşılan yer, çünkü çoğu kişi yapay zeka görünürlüğünü SEO'nun bir alt başlığı sanıyor. Değil. Arama motoru sayfa sıralar, dil modeli pasaj çeker. Bunlar farklı işlerdir ve farklı şeyleri ödüllendirirler.

Bir dil modelinin sizi kaynak göstermesini üç şey belirler. Kendi kendine yeten cevap bloğu, yani içeriğin ilk 60-80 kelimesinin soruyu tam cümlelerle, bağlamsız da anlaşılır biçimde cevaplaması. Yapılandırılmış veri, yani içeriğin ne olduğunu makineye tahmin ettirmek yerine söylemek. Üçüncü taraf bahsi, yani sizden bahseden başka siteler.

Sonuncusu en önemlisi ve en çok atlanandır. Modeller için başka bir sitenin sizi anması, sizin kendi sitenizde "sektör lideriyiz" yazmanızdan çok daha ağır basar. Bunun pratik sonucu şu: yapay zeka görünürlüğünün önemli bir kısmı SEO işi değil, dijital PR işidir.

Buradan çıkan ve çoğu kurumu şaşırtan sonuç şudur: Google'da birinci sırada olup bir dil modelinde hiç anılmamak tamamen mümkündür ve yaygındır. Tersi de doğrudur. Konunun tamamını yapay zeka aramalarında bulunur olma rehberimizde adım adım anlattık.

Yedi kontrolün sonucuna göre durumunuz şu dörtten biridir ve her birinin yapılacak işi tamamen farklıdır.

A — site: aramasında hiç sonuç yok. Teknik ve indeksleme sorunu. Yirmi dakikalık bir iştir ve kendiniz yapabilirsiniz: Search Console'a kaydolun, site haritası gönderin, robots.txt ve noindex etiketlerini kontrol edin, ham kaynakta metinlerinizin göründüğünü doğrulayın. Ajans gerekmez.

B — Dizindesiniz ama marka dışı sorgularda yoksunuz. Bu bir içerik mimarisi sorunudur ve hiçbir eklenti, hiçbir teknik ayar çözmez. Hizmet başına beş ila sekiz içerikten oluşan bir küme ve aralarında iç bağlantı yapısı kurulmalıdır. Gerçekçi süre üç ila altı aydır; daha kısa vaat eden teklifleri sorgulayın.

C — Trafik geliyor ama iş çıkmıyor. Sorununuz görünürlük değil dönüşümdür ve bu yazının konusu dışındadır.

D — Google'da varsınız, yapay zekada yoksunuz. İçeriğinizin biçimi sorunudur, konusu değil. Yeniden yazmak gerekmez; cevap bloğu, bölümleme, yapılandırılmış veri ve üçüncü taraf bahisleri üzerinde çalışmak gerekir.

Katmanınızı belirlediyseniz ve işi kendiniz yürütmek yerine devretmek istiyorsanız, SEO ve AEO hizmetimizin kapsamına bakabilirsiniz. Katmanını bilmeden hizmet satın alan kurumlar, doğru yapılmış yanlış iş için ödeme yapar.